Am Mittwochabend wurde auf der Agritechnica in Hannover der Deutsche Agrar-Marketing-Preis 2013in den vier Kategorien Landtechnik, Pflanzenproduktion, Tierhaltung und Dienstleistung verliehen. Mit unter den Preisträgern war der Deutsche Landfrauenverband für die Aktion "Stoppt das Lebensmittelmobbing".

Die Motive und die Kampagne beschäftigen sich mit dem Thema der Lebensmittelverschwendung. Das ist ein zentrales Thema der Lebensmittelverarbeitung und des Lebensmittelkonsums, urteilte die Jury um Prof. Dr. Manfred Bruhn von der Uni Basel und top agrar-Chefredakteur Dr. Ludger Schulze Pals.

Nach Angaben der FAO gehen weltweit jährlich etwa 1,3 Mrd. t Lebensmittel verloren oder werden entsorgt, was etwa einem Drittel der gesamten weltweiten Jahresproduktion entspricht. In den Industriestaaten würden 40 % der Nahrungsmittelverluste aus völlig genießbaren Lebensmitteln bestehen. In Europa und Nordamerika würden pro Kopf und Jahr im Durchschnitt etwa 115 kg Lebensmittel verschwendet oder vergeudet.

Die Landfrauen haben laut der Jury also ein wichtiges und zentrales Thema aufgegriffen und zum Jahresthema gewählt. Die Kampagne besteht aus einem Video sowie aus unterschiedlichen Publikations- und Veranstaltungsformaten wie Pressemeldungen, Facebook, YouTube und Webseiten.

Thematisch darauf ausgerichtet war das Thema außerdem auf dem Bäuerinnenforum auf der Internationalen Grünen Woche sowie bei diverse Veranstaltungen und Klausurtagungen.

Der Wettbewerb, der vom Landwirtschaftsverlag Münster zusammen mit der Verbindungsstelle Landwirtschaft – Industrie (VLI) veranstaltet wird, zeichnet die kreativsten und überzeugendsten Werbekampagnen der Agrarbranche aus. Wichtig sind der Jury vor allem Inhalt, Form, Umsetzung und Wirkung der crossmedialen Kampagnen. Zu den weiteren Gewinnern gehören u.a. die Kampagnen von Horsch, Nufarm und Agravis. (ad)