Mit einer gewagten Werbekampagne sorgt der Sportartikelhersteller ADIDAS derzeit für Diskussionen. Auf Plakaten sind Fußballspieler zu sehen, die ein blutiges Rinderherz halten. Nationalspieler Lukas Podolski beschreibt die Aussage in der Bildzeitung so: „Das Bild zeigt mein Versprechen, mein Herz für den WM-Titel zu geben. Wir werden uns für Deutschland zerreißen!”

Ab dieser Woche ist die “All In Or Nothing”-Kampagne weltweit zu sehen, neben der Poldi-Werbung gibt es weitere Herz-Fotos mit WM-Stars wie Dani Alves (Brasilien) oder Arjen Robben (Holland). Allen Beteiligten war dabei offenbar vorher schon bewusst, dass es Ärger geben wird. Auf der Facebookseite von ADIDAS stapeln sich die Beschwerden und das Unverständnis. Beispiel: „Ich sehe tote Herzen von ermordeten, gequälten Tieren! Und was ist daran jetzt bitte sportlich?“

Auch die Tierschutzvereine wie Vierpfoten und Animals United sind bereits aktiv geworden und haben eine Gegenkampagne gestartet: Neben einem Rind im Stall steht der Spruch: „Ella, durch Sportwerbung herzlos“. Für die Kommunikationsprofis von Adidas dürfte bis jetzt allerdings noch alles nach Plan laufen, alle Zeitungen haben die ADIDAS-Bilder veröffentlicht.