Ab Herbst 2015 stellt der Deutsche Bauernverband (DBV) allen regionalen Bauernverbänden ein Paket für die Öffentlichkeitsarbeit zur Verfügung. Daraus können die lokalen Verbände dann nach dem Baukastenprinzip ihre eigenen Maßnahmen zusammenstellen.

 

Wie DBV-Präsident Joachim Rukwied am Mittwoch auf dem Bauerntag in Erfurt erklärte, heißt das Grundkonzept „Wir machen…“. Auf Basis dieses Grundgedankens kann man den Satz fortführen und den regionalen Besonderheiten dabei genügend Raum lassen. Rukwied präsentierte dazu einige Motivbeispiele.

 

Ziel ist die Stärkung des einzelnen Landwirts in seiner Kommunikation mit seinem direkten Umfeld. „Wir wollen eine professionelle Öffentlichkeitsarbeit der Landwirte, ihrer Verbände und deren bundesweite Vernetzung“, so der Bauernpräsident weiter. Er betonte, dass die Basis für den kommunikativen Erfolg der einzelne Landwirt ist und bleibt. „Der Landwirt selbst ist einer der glaubwürdigsten Kommunikatoren. Wie wir uns als Bauernfamilien darstellen, kann und sollte uns niemand abnehmen.“

 

„Wir machen…“ ist laut Rukwied also keine klassische Werbe- und Anzeigenkampagne, sondern eine gemeinsame Öffentlichkeitsarbeit unter einem Dach. „Alle Maßnahmen, egal ob zentrale des DBVs oder einzelne Aktionen vor Ort, würden letztendlich auf das gleiche Konto einzahlen und eine viel größere Wirkung haben. Großangelegte Kampagnen des DBV soll es nicht mehr geben.

 

„Wir machen…“ ist laut Rukwied simpel und nicht erklärend angelegt. Es soll vielmehr auf das Image zielen und neue, überraschende Ansichten hervorbringen. Der Fokus liege klar auf Händen und Handarbeit in dem Sinne, dass Bauern mit Hand und Kopf und Verstand anbauen und Tiere halten – „für uns als Gesellschaft, Bürger, Verbraucher“, wie der Bauernpräsident ergänzte. „Gleichzeitig kann durch die Hände auch ausgedrückt werden, dass Bauern längst nicht mehr den landläufigen Klischees entsprechen, sondern Menschen der Gesellschaft sind, in der gleichen Vielfalt wie überall“, so Rukwied vor knapp 600 Delegierten in der Messehalle. Er wisse aber auch, dass die Geschmäcker - was die Motive und die Idee angeht – auseinandergehen.