Starke Bauern. Starkes Image: Diana Marklewitz und Knud Grell sind die Gesichter des großen Image-Projekts von top agrar. Maßgeschneidert gestaltet die PR-Agentur „Die Jäger“ im kommenden Jahr die Öffentlichkeitsarbeit für diese beiden Höfe und ihre Familien.
Allein auf weiter Flur? Das fragten wir Sie, liebe Leser, vor wenigen Monaten. Den einsam und verloren wirkenden Bauern auf seinem leergeräumten Weizenfeld wählten wir als Sinnbild für eine Situation, die viele von Ihnen (leider) nur zu gut kennen: Sie brennen für eine große Idee, haben Pläne, eine Baugenehmigung oder sind bereits schon mittendrin, den Hof zu verändern und damit zukunftsfähig zu machen.
Doch – keiner versteht sie. Das Dorf, die nächste Stadt oder eine eher namenlose, internet-basierte Gemeinde läuft Sturm gegen Ihre Initiative. Was ist dann zu tun? Wie erklären und vermitteln Sie Ihr Vorhaben in einer Weise, die Ihr Umfeld „versteht“ und mit-tragen kann und will?
Ein Jahr Experten-Rat:
An genau dieser Stelle beginnt unser Projekt. top agrar ermöglicht zwei Betrieben ein Jahr lang die professionelle Unterstützung der PR-Experten „Die Jäger“. Ab Januar 2017 tritt Martin Dess, der Agenturchef und gebürtiger Bauernsohn, höchstpersönlich an die Seite zweier Landwirte.Bis September gingen über 60 Bewerbungen bei uns ein. Gemeinsam mit Martin Dess und seinem Team haben wir diese gesichtet und diskutiert. Fast alle Bewerbungen hatten ein Bauprojekt zum Thema, oft ging es darum, in die Geflügelhaltung oder Direktvermarktung von Milch einzusteigen. Außerdem stellten viele Bewerber die Frage: Wie gehen wir aktiv auf die Bevölkerung zu? Wie etablieren wir ein neues Bild der Landwirtschaft vor der eigenen Haustür?
Die Hauptpersonen stehen fest!
Nun sind die Würfel gefallen – die Gewinner, und damit Hauptpersonen, in unserem Image-Projekt stehen fest. Es sind: Diana Marklewitz aus Lüchow, Niedersachsen, und Knud Grell aus Duvensee in Schleswig-Holstein. Sie mästen Schweine und melken Kühe. Und: Beide stehen vor echten, konkreten, teils brisanten Aufgaben.- Bei Diana Marklewitz fahren die Bagger vor. Die Landwirtin baut einen konventionellen Schweinemaststall mit extra hohem Tierwohl-Faktor. Wie kann sie dies der Bevölkerung richtig vermitteln und die Tiere in der Region angemessen vermarkten?
- Im hohen Norden steigt Knud Grell in den elterlichen Milchviehbetrieb ein. Enge Dorflage, ambitionierte Ziele zur Stallerweiterung, bereits erfolgter Bau-stopp, eine Reihe von Missverständnissen. Wie kann der junge Mann wieder Bewegung in die festgefahrene Nachbarschafts-Situation bringen?
So verspricht das Jahr 2017 äußerst spannend zu werden! Mit Martin Dess und seinem Team stehen die beiden Landwirte ab sofort nicht mehr allein da. Im Gegenteil: Zusammen mit den Kommunikations-Profis, ihrem „Handwerkszeug“ und ihrem Blick von außen werden Diana Marklewitz und Knud Grell – exemplarisch für den gesamten Berufsstand – ab Januar 2017 mit zahlreichen Aktionen überraschen.
Sie, liebe Leser, können all dies teilen und begleiten: „schwarz auf weiß“ hier im Basis-Heft oder im eMagazin, in den Spezial-Teilen (Seite R18 und S4) und online unter www.starke-bauern.de
Große Aufgaben, starke Events:
Wir freuen uns, dass die Landwirtschaftliche Rentenbank, das Forum Moderne Landwirtschaft und die Stiftung LV Münster unser Projekt tatkräftig und finanziell unterstützen. Auch auf Facebook und unseren weiteren Social-Media-Kanälen finden Sie in Kürze Fotos, Statements und Clips.Schauen Sie rein, lesen Sie mit, geben Sie uns Feedback. Nutzen Sie die Tipps der PR-Profis vor allem auch als Ideen-Schmiede für Ihren eigenen Hof. Das Kopieren guter Ideen und Impulse für Ihre Situation und Ihre Öffentlichkeitsarbeit vor Ort ist ausdrücklich erlaubt und erwünscht.Reingard Bröcker
