Ein Jahr, zwei Familien: Zu Silvester endet unser großes Kommunikations-Projekt. Die beteiligten Landwirte, Experten und wir Redakteure ziehen Bilanz.
Hand aufs Herz: Das Starke-Bauern-Projekt war ein Experiment. Schließlich wusste niemand, was passiert, wenn man zwei Bauernfamilien für ein Jahr mit Kommunikations-Experten und Redakteuren „verbindet“.
Das Ziel: Wir zeigen, wie diese beiden Höfe ihre Wahrnehmung nach außen verbessern und ihr jeweiliges Anliegen souverän angehen. Bei Diana Marklewitz war es das Thema Tierwohl und dessen Vermarktung, bei Knud Grell die bessere Akzeptanz des Hofes im Dorf.
Zu Beginn besuchten wir die Betriebe mehrfach und analysierten die Lage und Vernetzung vor Ort. Zudem schauten wir genauer auf die Strukturen: Wer gehört zum „Hof-Team“, wer hat welche Rolle und welches Talent? Was läuft gut, was kann sich verbessern?
Nach dieser Standortbestimmung folgte ein Aktionsplan der Agentur. Darin stellten die Kommunikations-Experten ihre Ideen und Empfehlungen für das Jahr zusammen. Nun hieß es: umsetzen und wirken lassen.
Mit Fototerminen und ersten Interviews ging es konkret los. Das Ehepaar Marklewitz reiste nach Bayern, um sich über die dortige Vermarktung von „Stroh-Schweinen“ zu informieren. Familie Grell widmete sich einem großen Frühlingsputz, wenig später rückte der Kameramann an. Image-Video, Homepage, Hofschild: Ab Mai/Juni liefen viele Aktionen parallel. In Coachings reflektierten die Betriebsleiter ihre Ziele. Zeitgleich bereiteten sie mit ihren Familien ein Hoffest für den Spätsommer vor.
Das Resultat: Es sind viele Prozesse in Gang gekommen. Doch eine „Zauberformel“ für die perfekte Öffentlichkeitsarbeit gibt es nicht. Dafür sind Menschen und Umstände, Charaktere und Besonderheiten vor Ort zu spezifisch.
Wir haben aber „Bausteine“ für eine gute Kommunikation gefunden. Sie wirken langsam und nachhaltig. Und: Sie verlangen den Landwirten absolute Offenheit und einen langen Atem ab. Bei unseren „starken Bauern“ geht es nun richtig rund – nach fast einem Jahr!
R. Bröcker, A. Reimink und M. Arden, top agrar-Redaktion
R. Bröcker, A. Reimink und M. Arden, top agrar-Redaktion
Übrigens: Wir bleiben dran! 2018 informieren wir Sie sporadisch, wie sich Diana Marklewitz, Knud Grell und ihre Betriebe weiterentwickeln.
