Bauern stellen 1 Mio. € für die Öffentlichkeitsarbeit bereit
"Echt grün - Eure Landwirte" wurde 2015 von drei niedersächsischen Kreisbauernschaften ins Leben gerufen. Die dortigen Mitgliedsbetriebe stellen ca. 1 €/ha und Jahr zusätzlich für die Öffentlichkeitsarbeit bereit. So kamen in den ersten drei Jahren rund eine Mio. € für die Öffentlichkeitsarbeit zusammen.
"Echt grün - Eure Landwirte" wurde 2015 von drei niedersächsischen Kreisbauernschaften ins Leben gerufen. Die dortigen Mitgliedsbetriebe stellen ca. 1 €/ha und Jahr zusätzlich für die Öffentlichkeitsarbeit bereit. So kamen in den ersten drei Jahren rund eine Mio. € für die Öffentlichkeitsarbeit zusammen.
Jetzt geht die Kampagne in die zweite Runde. Weitere Kreisverbände werden sich anschließen, so dass bald über 30.000 Betriebe in Niedersachsen mitmachen. top agrar online sprach mit Bernhard Wolff, einem der Koordinatoren des Projekts.
Die 2015 von den Kreislandvolkverbänden Oldenburg, Cloppenburg und Emsland ins Leben gerufene Imagekampagne "Echt grün - Eure Landwirte" ist erfolgreich gestartet. Diese Bilanz zieht Bernhard Wolff, Geschäftsführer des Kreislandvolkverbandes Oldenburg und einer der Koordinatoren des Projekts nach den ersten drei Jahren im Gespräch mit top agrar online.
Ziel des Projekts sei es vor allem gewesen, die Bevölkerung für den Wert der Landwirtschaft wieder stärker zu sensibilisieren und die Diskussion um strittige Themen wie Antibiotikaeinsatz und Wasserqualität zu versachlichen. „Das ist uns ergänzend zu den Bemühungen des niedersächsischen Landvolkverbandes gelungen. Wir sind wieder ein guter und geschätzter Ansprechpartner für die Politik“, betont Wolff.
Es gebe regelmäßige Gespräche mit den Bürgermeistern und Landräten mit dem Ziel, gemeinsame Lösungen für aktuelle Probleme zu finden. „Wir dürfen unsere Informationsplakate an strategisch günstigen Punkten auf kommunalen Flächen aufstellen und Flyer in den Rathäusern auslegen. Das darf nicht jeder“, weiß der Geschäftsführer.
Finanziert wird die Kampagne ausschließlich von den Bauern selbst. „Etwa durchschnittlich 1 €/ha und Jahr zahlen die Landwirte für die Öffentlichkeitsarbeit ihrer Kreisverbände. Damit stehen uns für die erste dreijährige Projektphase rund 1 Mio. € zur Verfügung. Was mit dem Geld gemacht wird, entscheiden die Vorsitzenden und Geschäftsführer der beteiligten Kreisverbände in einem gemeinsamen Lenkungskreis. Sie stellen dazu einen Jahresplan auf und treffen sich alle vier bis sechs Wochen, um über die laufende Umsetzung und weitere Entwicklung des Projekts zu beraten“, beschreibt Wolff die Arbeitsweise. Die inhaltliche Arbeit liefert ein Kreativkreis, der sich aus den Öffentlichkeitsmitarbeitern der Kreisverbände zusammensetzt.
Zu den Aktivitäten von "Echt grün - Eure Landwirte" gehören u.a.
die Konzeption und Bereitstellung von Werbeplanen für Fahrzeuge, Höfe und freie Flächen,
die Organisation von Praktikumstagen für die Politik zur niedersächsischen Landtags- und zu Bundestagswahl 2017 und
Mailings an Verbraucher incl. Datensticks mit wichtigen Fakten zur Landwirtschaft.
Zentrale Botschaft: „Ohne uns werden Sie nicht satt“
"Eine unserer Kernbotschaften ist der Slogan „Ohne uns werden Sie nicht satt“. Dies wollen wir den Verbrauchern über verschiedene Plakate und Videos immer wieder deutlich machen und diese zum Gespräch einladen“, beschreibt der Geschäftsführer des Oldenburger Landvolks die zentralen Inhalte der Kampagne. Inzwischen werden einige der Videos auch in den Kinos der Region gezeigt. Alle Aktivitäten der Initiative sind auf der Seite www.eure-landwirte.de gebündelt.
„Unsere Kampagne hat unsere Mitglieder aktiviert, viel mehr über die Außenwirkung der Landwirtschaft nachzudenken und die eigene Öffentlichkeitsarbeit zu verstärken“, freut sich Wolff. Dafür bietet die Initiative den Landwirte Aktionspakete an. Dazu gehören zum Beispiel Kugelschreiber, Taschen, Bierdeckel, Buttons, Blumensamentüten oder Infomappen. Mittlerweile gibt es einen Shop (www.eure-landwirte/shop) zum Bestellen des Materials. „Unsere Mitglieder haben verstanden, dass sie etwas für ihr Image tun müssen. Deshalb stößt „Echt grün – Eure Landwirte“ auf breite Zustimmung“, betont der Landvolkvertreter.
Ganz bewusst habe man von Anfang an externe Berater ins Boot geholt, die nichts mit der Landwirtschaft zu tun haben. Diese schauten mit den Augen der Verbraucher auf die Branche und hätten zum Teil eine ganz andere Wahrnehmung von moderner Landwirtschaft als die Bauern.
Beraten wird „Echt grün – Eure Landwirte“ vom früheren SPD-Bundesgeschäftsführer Kajo Wasserhövel und seiner Agentur Elephantologic aus Berlin. „Kajo Wasserhövel hat Bundestagswahlkämpfe organisiert. Er beobachtet die Entwicklungen in der Politik, den Verbänden und gesellschaftlichen Gruppierungen sehr genau und leitet daraus seine Empfehlungen ab“, beschreibt Wolff die Vorzüge einer externen Beratung.
„Echt grün – Eure Landwirte“ wächst
Inzwischen sind mit Friesland, Wesermarsch, Diepholz, Hannover und Osnabrück weitere Kreisverbände der Initiative beigetreten und der Beitritt anderer steht unmittelbar bevor. „Damit stehen bereits über 30.000 Landvolkmitglieder hinter „Echt grün – Eure Landwirte“. Unser Ziel ist es, in den kommenden zwei Jahren alle Kreisverbände in Niedersachsen einzubinden“, umreißt der Landvolkvertreter das ambitionierte Ziele.
Inzwischen gebe es erste Anfragen aus anderen Bundesländern. Dafür sei man offen, heißt es im Oldenburger Land. Beim nächsten Deutschen Bauerntag Ende Juni in Wiesbaden soll die Kampagne bundesweit vorgestellt werden. Schon heute ist klar: Die Initiatoren wollen weitermachen. Eine Verlängerung der Maßnahme im Sinne einer langfristig angelegten Strategie ist vorgesehen.
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"Echt grün - Eure Landwirte" wurde 2015 von drei niedersächsischen Kreisbauernschaften ins Leben gerufen. Die dortigen Mitgliedsbetriebe stellen ca. 1 €/ha und Jahr zusätzlich für die Öffentlichkeitsarbeit bereit. So kamen in den ersten drei Jahren rund eine Mio. € für die Öffentlichkeitsarbeit zusammen.
Jetzt geht die Kampagne in die zweite Runde. Weitere Kreisverbände werden sich anschließen, so dass bald über 30.000 Betriebe in Niedersachsen mitmachen. top agrar online sprach mit Bernhard Wolff, einem der Koordinatoren des Projekts.
Die 2015 von den Kreislandvolkverbänden Oldenburg, Cloppenburg und Emsland ins Leben gerufene Imagekampagne "Echt grün - Eure Landwirte" ist erfolgreich gestartet. Diese Bilanz zieht Bernhard Wolff, Geschäftsführer des Kreislandvolkverbandes Oldenburg und einer der Koordinatoren des Projekts nach den ersten drei Jahren im Gespräch mit top agrar online.
Ziel des Projekts sei es vor allem gewesen, die Bevölkerung für den Wert der Landwirtschaft wieder stärker zu sensibilisieren und die Diskussion um strittige Themen wie Antibiotikaeinsatz und Wasserqualität zu versachlichen. „Das ist uns ergänzend zu den Bemühungen des niedersächsischen Landvolkverbandes gelungen. Wir sind wieder ein guter und geschätzter Ansprechpartner für die Politik“, betont Wolff.
Es gebe regelmäßige Gespräche mit den Bürgermeistern und Landräten mit dem Ziel, gemeinsame Lösungen für aktuelle Probleme zu finden. „Wir dürfen unsere Informationsplakate an strategisch günstigen Punkten auf kommunalen Flächen aufstellen und Flyer in den Rathäusern auslegen. Das darf nicht jeder“, weiß der Geschäftsführer.
Finanziert wird die Kampagne ausschließlich von den Bauern selbst. „Etwa durchschnittlich 1 €/ha und Jahr zahlen die Landwirte für die Öffentlichkeitsarbeit ihrer Kreisverbände. Damit stehen uns für die erste dreijährige Projektphase rund 1 Mio. € zur Verfügung. Was mit dem Geld gemacht wird, entscheiden die Vorsitzenden und Geschäftsführer der beteiligten Kreisverbände in einem gemeinsamen Lenkungskreis. Sie stellen dazu einen Jahresplan auf und treffen sich alle vier bis sechs Wochen, um über die laufende Umsetzung und weitere Entwicklung des Projekts zu beraten“, beschreibt Wolff die Arbeitsweise. Die inhaltliche Arbeit liefert ein Kreativkreis, der sich aus den Öffentlichkeitsmitarbeitern der Kreisverbände zusammensetzt.
Zu den Aktivitäten von "Echt grün - Eure Landwirte" gehören u.a.
die Konzeption und Bereitstellung von Werbeplanen für Fahrzeuge, Höfe und freie Flächen,
die Organisation von Praktikumstagen für die Politik zur niedersächsischen Landtags- und zu Bundestagswahl 2017 und
Mailings an Verbraucher incl. Datensticks mit wichtigen Fakten zur Landwirtschaft.
Zentrale Botschaft: „Ohne uns werden Sie nicht satt“
"Eine unserer Kernbotschaften ist der Slogan „Ohne uns werden Sie nicht satt“. Dies wollen wir den Verbrauchern über verschiedene Plakate und Videos immer wieder deutlich machen und diese zum Gespräch einladen“, beschreibt der Geschäftsführer des Oldenburger Landvolks die zentralen Inhalte der Kampagne. Inzwischen werden einige der Videos auch in den Kinos der Region gezeigt. Alle Aktivitäten der Initiative sind auf der Seite www.eure-landwirte.de gebündelt.
„Unsere Kampagne hat unsere Mitglieder aktiviert, viel mehr über die Außenwirkung der Landwirtschaft nachzudenken und die eigene Öffentlichkeitsarbeit zu verstärken“, freut sich Wolff. Dafür bietet die Initiative den Landwirte Aktionspakete an. Dazu gehören zum Beispiel Kugelschreiber, Taschen, Bierdeckel, Buttons, Blumensamentüten oder Infomappen. Mittlerweile gibt es einen Shop (www.eure-landwirte/shop) zum Bestellen des Materials. „Unsere Mitglieder haben verstanden, dass sie etwas für ihr Image tun müssen. Deshalb stößt „Echt grün – Eure Landwirte“ auf breite Zustimmung“, betont der Landvolkvertreter.
Ganz bewusst habe man von Anfang an externe Berater ins Boot geholt, die nichts mit der Landwirtschaft zu tun haben. Diese schauten mit den Augen der Verbraucher auf die Branche und hätten zum Teil eine ganz andere Wahrnehmung von moderner Landwirtschaft als die Bauern.
Beraten wird „Echt grün – Eure Landwirte“ vom früheren SPD-Bundesgeschäftsführer Kajo Wasserhövel und seiner Agentur Elephantologic aus Berlin. „Kajo Wasserhövel hat Bundestagswahlkämpfe organisiert. Er beobachtet die Entwicklungen in der Politik, den Verbänden und gesellschaftlichen Gruppierungen sehr genau und leitet daraus seine Empfehlungen ab“, beschreibt Wolff die Vorzüge einer externen Beratung.
„Echt grün – Eure Landwirte“ wächst
Inzwischen sind mit Friesland, Wesermarsch, Diepholz, Hannover und Osnabrück weitere Kreisverbände der Initiative beigetreten und der Beitritt anderer steht unmittelbar bevor. „Damit stehen bereits über 30.000 Landvolkmitglieder hinter „Echt grün – Eure Landwirte“. Unser Ziel ist es, in den kommenden zwei Jahren alle Kreisverbände in Niedersachsen einzubinden“, umreißt der Landvolkvertreter das ambitionierte Ziele.
Inzwischen gebe es erste Anfragen aus anderen Bundesländern. Dafür sei man offen, heißt es im Oldenburger Land. Beim nächsten Deutschen Bauerntag Ende Juni in Wiesbaden soll die Kampagne bundesweit vorgestellt werden. Schon heute ist klar: Die Initiatoren wollen weitermachen. Eine Verlängerung der Maßnahme im Sinne einer langfristig angelegten Strategie ist vorgesehen.
