Die Rewe Gruppe Österreich versucht, die Vermarktung regionaler Lebensmittel auf im Land angebaute "Exoten" und Südfrüchte auszuweiten. Unter den Marken "Da komm ich her" und "Ja! Natürlich" vermarktet der Lebensmittelhandelskonzern in Österreich derzeit Wassermelonen, Kiwano, Zitronen, Ingwer, Zitronengras und Edamame von insgesamt 10 produzierenden Betrieben im Burgenland, der Steiermark sowie Niederösterreich. Dazu kommen in Bio-Qualität Edamame, Physalis, Papau, Reis, Mini-Kiwis sowie Wasser-, Zucker- und Honigmelonen aus Ober- und Niederösterreich, dem Burgenland und der Steiermark.
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Die österreichischen Regio-Marken von Rewe
"Da komm ich her" kennzeichnet regionale Lebensmittel aus Österreich. Das Sortiment führt ausschließlich Produkte, die in der "nächstgelegenen Region Österreichs" angebaut wurden, schreibt Rewe. Die Marke soll den Erhalt und die Entwicklung der heimischen Regionen fördern.
"Ja! Natürlich" ist die erste österreichische Bio-Marke und wurde im Jahr 1994 ins Leben gerufen. 80% der Bio-Produkte kommen nach Rewe-Angaben aus Österreich. Rewe beziehe Produkte nur aus dem Ausland, wenn sie nicht in höchster Bio-Qualität in Österreich verfügbar seien, heißt es auf der Unternehmenswebsite.
Penny Eigenmarke "Ich bin Österreich"
Auch beim zu Rewe gehörenden Penny gibt es eine Regio-Eigenmarke. Sie nennt sich "Ich bin Österreich" und kennzeichnet ebenfalls Produkte aus heimischer Herkunft.
Ihre Meinung ist gefragt
Könnte das ein Vorbild für die Vermarktung regionaler Lebensmittel - vielleicht sogar innovativer Nischenkulturen sein? Was braucht es für eine solche Zusammenarbeit? Haben Sie Erfahrungen mit dem Anbau innovativer Kulturen, Südfrüchte oder anderer Exoten gemacht?
Schreiben Sie mir gern unter eva.piepenbrock@topagrar.com.
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