Die zur Sektorstrategie 2030 zugehörige Branchenkommunikation startet (top agrar berichtete). Die neu gegründete sogenannte Initiative Milch GmbH gibt nun auch bekannt, wer zukünftig die Geschäftsführung übernehmen wird: Ab dem 1. Mai 2021 will Kerstin Wriedt die deutschen Verbraucher für Milch begeistern. Dabei arbeitet sie mit dem Partner fischerAppelt, Deutschlands größter Kommunikationsagentur, zusammen. Die 49-Jährige Ökotrophologin ist eine ausgewiesene Kommunikations-Expertin und arbeitete zuvor in verschiedenen Unternehmen der Ernährungswirtschaft, heißt es im Milchpolitik-Report des Milchindustrie-Verbands. Zuletzt leitete sie die deutsche Brand Practice der Agentur BCW.

Das Produkt Milch soll mithilfe der Branchenkommunikation mehr Wertschätzung und Aufklärung erfahren. Formate wie Filme, Pressearbeit, Geschichten, Plakatkampagnen und Aktivitäten in den sozialen Medien sollen dazu beitragen.