Heumilch-Werbung weltweit beste Milch-Kampagne

Die österreichische Werbeoffensive "Heumilch \- Die reinste Milch" wurde von der International Dairy Federation (IDF) als weltweit beste Milchwerbekampagne 2010 ausgezeichnet. Überreicht wurde der Preis beim Weltmilchgipfel in Auckland (Neuseeland) an die Arbeitsgemeinschaft Heumilch und die Agrarmarkt Austria (AMA) Marketing.

Die österreichische Werbeoffensive "Heumilch \- Die reinste Milch" wurde von der International Dairy Federation (IDF) als weltweit beste Milchwerbekampagne 2010 ausgezeichnet.

Überreicht wurde der Preis beim Weltmilchgipfel in Auckland (Neuseeland) an die Arbeitsgemeinschaft Heumilch und die Agrarmarkt Austria (AMA) Marketing. Laut Agrar Europe seien mit dem Welt Award die besondere Kreativität, die Umsetzung und die erzielten Resultate der Kampagne gewürdigt worden. Vor allem habe die innovative Positionierung des Heumilch-Themas am österreichischen und deutschen Lebensmittelmarkt und die damit verbundene Einführung einer neuen Produktkategorie überzeugt.

Die Arbeitsgemeinschaft Heumilch ist eine Interessensvereinigung österreichischer Heumilch-Bauern, mehrerer Molkereien und Käserein in Westösterreich. Die Milchbauern propagieren in ihren Ställen den totalen Verzicht auf Gärfutter. Die Heumilchwirtschaft gilt als die ursprünglichste Form der Milcherzeugung und trägt nach Ansicht der Arbeitsgemeinschaft auch zur Erhaltung des typisch österreichischen Landschaftsbildes bei.

Die positiven Reaktionen des Handels und der Verbraucher zeigten, welch großes Potenzial österreichische Heumilchprodukte auf dem Markt hätten. Der Werbeerfolg lasse sich mittlerweile auch in Zahlen festmachen. So habe man den Verkaufsanteil von Heumilchprodukten in einzelnen Kategorien um bis zu 60 % steigern können.

Derzeit gebe es in Österreich rund 8 000 Heumilchbauern. Insgesamt 15 % der in Österreich erzeugten Milch stammten aus silofreier Produktion, im europäischen Schnitt seien es nicht einmal 3 %. Die Arbeitsgemeinschaft Heumilch sei davon überzeugt, dass die Heumilch die Milchproduktion im alpinen Grünland sichere.


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