Bauernpräsident Joachim Rukwied hat die Landwirte und die Marktpartner zu einer verstärkten Kommunikation mit der Gesellschaft und mit Meinungsträgern aufgerufen. „Kommunikation ist in unserer heutigen Mediengesellschaft mit seiner hohen Informationsflut eine Verpflichtung für jeden landwirtschaftlichen Unternehmer", erklärte Rukwied auf den DLG-Unternehmertagen 2012 in Mannheim.
Die Landwirte in Deutschland besäßen die notwendige Kommunikationskompetenz und würden als authentisch und vertrauenswürdig in der Bevölkerung wahrgenommen. Zudem gebe es nur wenige Branchen in der deutschen Wirtschaft, deren Themen die Verbraucher so interessierten, gleichwohl aber auch emotionalisierten wie die der Land- und Ernährungswirtschaft, stellte Rukwied fest.
Themen zum technischen Fortschritt oder zum unternehmerischen und marktorientierten Verhalten der Landwirte seien bereits heute nach den Vorstellungen der Gesellschaft übererfüllt. Erhebliche Defizite gebe es aber in der Einschätzung der Verbraucher im Tier-, Natur- und Umweltschutz, was die gesamte Branche vor große Herausforderungen stelle. In diesen Fragen drifteten Erwartungen und die vom Verbraucher gesehene Wirklichkeit noch weit auseinander.
Das Internet bietet uns Chancen
Die aktuellen Umfragen von Meinungsforschungsinstituten bestätigten, dass die Themen der Landwirtschaft und der Ernährung auf ein hohes Interesse in der Bevölkerung - quer durch alle Altersgruppen – stoßen würden, stellte Rukwied fest. Dies sei eine gute Grundlage für die Kommunikation und Öffentlichkeitsarbeit, die die Landwirtschaft mit ihren Marktpartnern als Zukunftsbranche nutzen müsse. Zielgruppenorientierte und vielseitige Kommunikationsinstrumente seien vorhanden, ebenso wie Organisationen und Verbände der Land- und Ernährungswirtschaft, die die Öffentlichkeitsarbeit der Landwirte unterstützen müssten. Dazu gehöre auch, Kommunikationskonzepte und Maßnahmen mit hoher Reichweite und Glaubwürdigkeit bei den Verbrauchern zu finanzieren.
Neue Wege, zu informieren und Vertrauen für die landwirtschaftliche Produktion besonders der Tierhaltung aufzubauen, sieht Rukwied auch in der Kommunikation über das Internet. Deshalb habe der Bauernverband konsequent sein Internetangebot auf einen technisch und nutzerfreundlichen neuesten Stand entwickelt und optimiert für das veränderte Leserverhalten mit mobilen Endgeräten. Newsrooms, QR, Facebook oder YouTube wie auch Videofilme besonders über die Tierhaltung oder zum Umweltschutz seien heute für die Kommunikation der Landwirte Standard, müssten jedoch konsequent weiterentwickelt werden, forderte Rukwied.
Weitere Positionen zu dem Thema von den DLG-Unternehmertagen:
DLG-Unternehmertage: Öffentlichkeitsarbeit ab jetzt Pflicht! (6.9.2012)
Sehen Sie dazu auch den Öffentlichkeitsfilm über Schweinehalter Ehlers:
VERANTWORTUNG LEBEN
