Der Wert der Marke des US-amerikanischen Landmaschinenherstellers John Deere hat sich erhöht. Das aktuelle Ranking der Consulting Interbrand weist für den Konzern einen Betrag von 5,124 Mrd $ (4,012 Mrd Euro) aus, was gegenüber dem Vorjahr ein Plus von 5 % bedeutet.

In der Rangliste der 100 wertvollsten Marken der Welt rangiert John Deere nun auf Platz 79 und konnte sich im Vergleich zu 2013 um einen Rang verbessern. Im Jahr 2011 hatte der Landtechnikspezialist erstmals den Sprung in diese Liste geschafft und war auf Platz 97 gelandet.

„Die Beständigkeit des Unternehmens kann man seiner Fähigkeit zuschreiben, sich veränderten Rahmenbedingungen anzupassen, dabei aber seinen Grundwerten stets treu zu bleiben“, kommentierte Interbrand das Ranking. Durch klare Zielsetzungen angetrieben, bewahre das John Deere seine Bedeutung bis weit in die Zukunft; die Produkte und Dienstleistungen deckten den weltweit wachsenden Bedarf an Nahrungsmitteln, Energie und Wohnraum.

Für sein Ranking verwendet Interbrand ein zertifiziertes Verfahren der International Organization for Standardization (ISO). Um den Markenwert zu ermitteln, werden vor allem wirtschaftliche Erfolgskennzahlen, der Einfluss der Marke auf Kaufentscheidungen und der Beitrag der Marke bei der Preisrealisierung berücksichtigt.