Als bester Werbespot des Jahres wird schon der neue Lidl-Song mit Ballermann-Sänger Peter Wackel im Netz gefeiert. Der hat seinen bekannten Hit „Malle ist nur einmal im Jahr“ für den Lebensmittelhändler umgedichtet. (Video unten)

Hintergrund ist die neue Kampagne des Discounters unter dem Motto „Alles geht, nix teuer". Dabei scheint Lidl seine guten Vorsätze, was die Wertschätzung von Lebensmitteln angeht, schon wieder über Bord geworfen zu haben. Das meint auch das Magazin STERN.

Wer das Lied feiere, solle mal hinterfragen, welche versteckte Botschaft hier transportiert wird. Dazu heißt es beim STERN:

„Scheiß auf gute Vorsätze, im Zweifel auch in Sachen Lebensmittel? Denn: Sich gesünder ernähren, qualitativ hochwertigere Lebensmittel einkaufen, nachhaltiger leben - das haben sich bestimmt mehr Leute vorgenommen, als Japanisch zu lernen, wie es im Spot gezeigt wird. Weniger Fleisch essen, auf Bio-Qualität achten, mehr regionale Produkte kaufen – das würden viele Menschen ja theoretisch gerne tun, wenn ihnen im Alltag nicht immer die innere Scheiß-drauf-Stimme dazwischen kommen würde. Und genau die feiert der Spot. Denn natürlich hält Peter Wackel keine veganen Bio-Produkte aus regionalem Anbau in die Kamera, das würde nur den Spaß verderben."

Dabei sei Lidl auf den Trend zur bewussteren Ernährung ja durchaus angesprungen. Die Kette kooperiert seit Januar 2019 mit dem Anbauverband Bioland, hat zahlreiche Bio-Produkte ins Sortiment aufgenommen und will zum "nachhaltigsten Discounter" aufsteigen, so das Magazin.

Der niedrige Preis ist laut STERN eben trotz aller Bemühungen auf anderen Feldern immer noch das einfachste, mit dem man hierzulande als Lebensmittelhändler werben kann. "Statt mahnend den Zeigefinger zu heben, wollen wir unseren Kunden sagen: Ihr habt die Wahl, wie ihr ins neue Jahr starten möchtet. Aber eines ist sicher, auf Lidl könnt ihr immer zählen", zitiert das Magazin Lidls Marketingchef Jürgen Achenbach.

Die Konkurrenz schläft allerdings auch nicht: Im Edeka-Spot streicht gerade wieder "Supergeil"-Onkel Friedrich Liechtenstein mit großer Geste die Preise. Und Netto hat TV-Schuldnerberater Peter Zwegat verpflichtet, der in schrägen Spots Familien das Sparen im Discounter verordnet.