Sieben europäische Länder wollen in den nächsten drei Jahren zeigen, wie wertvoll Milch bei der Ernährung ist. Sie wollen Kindern und Jugendlichen Milch als wertvolle Alternative für andere Getränke vorstellen. Außerdem sollen Erwachsene rund um das Thema aufgeklärt werden, so Peter Hamedinger vom Agrarmarkt Austria, der die Kampagne in Österreich umsetzt.

 

In Österreich steht die Kampagne unter dem Slogan: „Milch. Von Natur aus wertvoll“. In einer Kinowerbung wird die Milch als Waffe für die Herausforderungen des Alltags dargestellt. Ausgewählten Zeitungen klären über den Wert der Milch auf und auf einer extra für die Aktion erstellten Internetseite sind Informationen rund um das Thema Milch zusammengestellt.

 

Neben Österreich beteiligen sich Frankreich, Belgien, Dänemark, Irland, Nordirland und die Niederlande an der Aktion.